Obsah článku
Vonku už pomaly začína sezóna sandálov a turistických paličiek, no Tatry ešte na chvíľu vracajú pozornosť k zime. Kompletné dáta zimnej sezóny 2025/2026 (december – marec) totiž potvrdili mimoriadne silnú návštevnosť a veľmi úspešnú sezónu pre celý región. Vysoké Tatry prvýkrát prekročili hranicu 800-tisíc zimných prenocovaní. Zdá sa, že lyže sa túto zimu odkladali do pivníc o niečo neskôr ako zvyčajne. Najväčšou výzvou regiónu už dnes nie je len prilákať hostí, ale presvedčiť ich, aby si pobyt predĺžili aspoň o jeden deň navyše.
Najdôležitejšie a najzaujímavejšie fakty zo zimnej sezóny 2025/2026
V Regióne Vysoké Tatry sa ubytovalo viac ako 300-tisíc návštevníkov, ktorí spolu využili 805 849 prenocovaní. Ide o historicky najvyšší údaj návštevnosti zimnej sezóny a zároveň o prekonanie veľmi silného roku 2024/2025.
Medziročný rast:
- návštevníci: +8,7 %
- prenocovania: +9,4 %
Poľsko je absolútnym fenoménom sezóny
Počet poľských návštevníkov už definitívne predbehol český trh a medziročný nárast počas zimnej sezóny presiahol 20 %. Zároveň výrazne rastú aj prenocovania Poliakov – medziročne približne o 18 %. Poliaci sú tak po domácich návštevníkoch zo Slovenska najsilnejšou skupinou lyžiarov a turistov počas celej zimnej sezóny.
Rast prenocovaní zároveň ukazuje, že poľskí hostia neprichádzajú len na jednodňové pobyty, ale začínajú v Tatrách tráviť viac nocí. Región sa tak pre poľský trh stáva stabilnou a prirodzenou zimnou destináciou.
Maďarsko sa mení z doplnkového trhu na jeden z kľúčových
Rast návštevnosti z Maďarska je viac ako 25 %, v prenocovaniach približne +24 %. Najsilnejším mesiacom bol december, mimoriadne silný bol aj január a rast pokračuje aj vo februári.
Tento trend naznačuje, že Maďari už necestujú len počas sviatkov, ale pravidelne počas celej zimnej sezóny. Zdá sa, že guláš a halušky si v zime celkom dobre rozumejú.
Britský trh sa opäť prebúdza
Spojené kráľovstvo vykazuje rast približne o 19 %. Najsilnejším obdobím bol február, keď britskí lyžiari tradične cestujú za snehom počas školských prázdnin.
Tento vývoj je zaujímavý najmä preto, že britský trh po pandémii dlhšie stagnoval. Potvrdzuje sa tak, že konzistentná práca a akvizícia na tomto trhu prinášajú výsledky a Tatry opäť získavajú západoeurópsku klientelu.
Dôležitým faktorom je aj dostupnosť regiónu – najmä letecké spojenie do Popradu a blízkosť ďalších letísk.
Rumunsko potvrdzuje rastúci význam
Veľmi zaujímavý vývoj zaznamenalo aj Rumunsko. Rumuni v januári dosiahli úroveň spred pandémie a vyrovnali mimoriadne silný február z minulého roka. Región tak potvrdzuje, že rumunský trh má pre zimný turizmus vo Vysokých Tatrách rastúci význam.
Hoci absolútne počty hostí z Británie a Rumunska zatiaľ nepôsobia v porovnaní s Poľskom či Českom dominantne, dôležitý je fakt, že táto klientela je výrazne koncentrovaná do krátkeho obdobia zimnej sezóny – najmä januára a februára.
Práve počas týchto najsilnejších týždňov dokážu Briti aj Rumuni výrazne posilniť obsadenosť regiónu, čo z nich robí strategicky veľmi zaujímavé trhy pre zimný turizmus.
Február bol pritom mimoriadne silný práve pri zahraničných návštevníkoch, čo potvrdzuje medzinárodnú pozíciu Vysokých Tatier medzi dovolenkovými destináciami nielen v strednej Európe.
Český trh si udržiava stabilné čísla
Česi sa stali tretím najväčším zahraničným trhom regiónu. Rast sa však postupne spomaľuje, respektíve počty turistov z Česka sa dlhodobo výraznejšie nemenia. Český trh si tak udržiava stabilnú a silnú pozíciu.
Slováci vytvorili veľmi silnú sezónu, marec však oslabuje
Domáci návštevníci zo Slovenska vytvorili historicky najvyššie čísla návštevnosti – región navštívilo viac ako 218-tisíc Slovákov. December, január aj február boli mimoriadne silné. Slabším mesiacom zostáva dlhodobo marec, čo môže súvisieť s kratšími pobytmi, počasím, slabším jarným lyžovaním či neskorším termínom veľkonočných prázdnin.
Pobaltie je tichý rastový trh
Zaujímavý vývoj zaznamenávajú Litva, Estónsko a Lotyšsko.
Litva okrem rastu počtu ubytovaných vykazuje aj výrazný rast prenocovaní. Estónsko sa postupne vracia na úroveň spred pandémie, zatiaľ čo Lotyšsko zatiaľ skôr stagnuje. Potenciál týchto trhov je však vzhľadom na popularitu Tatier medzi návštevníkmi z pobaltských krajín stále výrazný.
Mierne klesá dĺžka pobytu — dôležitý signál
V okrese Poprad je priemerná dĺžka pobytu 2,57 noci, v okrese Kežmarok 2,79 noci.
To znamená, že hostí pribúda, no zostávajú kratšie. Pre región je to dôležitý signál pre ďalšie strategické kroky – ako predĺžiť pobyty, prilákať hostí aj mimo víkendov a posilniť slabšie mesiace sezóny.
Výsledok dlhodobej práce a investícií
Výsledky zimnej sezóny nie sú náhodné, ale sú výsledkom dlhodobej a systematickej práce celého regiónu. Rast zahraničných trhov podporuje lepšie dopravné napojenie vrátane leteckých spojení, no zároveň aj konzistentná marketingová komunikácia na zahraničných trhoch.
Pozitívny vývoj návštevnosti potvrdzuje, že strategické a dlhodobé cielenie na koncového zákazníka prináša výsledky. Región v posledných rokoch systematicky investuje do marketingu, budovania značky destinácie aj priamej komunikácie s návštevníkmi.
Rastúci záujem zo zahraničia zároveň ukazuje, že Vysoké Tatry majú na viacerých trhoch stále výrazný nevyužitý potenciál. Jeho ďalší rozvoj si však bude vyžadovať ešte intenzívnejšie marketingové aktivity, vyššie investície a pokračovanie v aktívnom vyhľadávaní nových partnerstiev, príležitostí a spoluprác.
Spracovala: Lucia Blašková, výkonná riaditeľka Oblastnej organizácie cestovného ruchu Región Vysoké Tatry
